Como conseguir melhores resultados para a sua empresa

 com um blog

Já falamos em artigos anteriores sobre a importância do marketing digital para alavancar os negócios. Nesse artigo vamos falar sobre uma das ferramentas de comunicação e compartilhamento de ideias que se tornou uma febre entre os internautas e vem cada vez mais ganhando espaço no mundo corporativo por ser considerado uma ferramenta indispensável de marketing digital: o Blog.

São muitas as vantagens de se ter um Blog corporativo. Ele gera confiança no público, agrega credibilidade à marca, auxilia no posicionamento na busca orgânica no Google, além de permitir que a empresa esteja mais próxima do cliente, criando um vínculo que permite entender mais o que o seu público pensa, deseja e quais as opiniões dele sobre a sua marca.

O Blog também se caracteriza por ser uma ferramenta rápida e prática de divulgação capaz de gerar mais visibilidade para a sua empresa e aumentar a popularidade do seu site. As empresas que buscam ter sucesso na internet devem estar dispostas a incluir um Blog na sua estratégia de marketing.

Qual a diferença entre um Blog e um Site?

A diferença está na forma como o conteúdo é apresentado. Blogs são desenvolvidos para serem atualizados com frequência, de uma maneira rápida e direta. O conteúdo da página inicial está sempre mudando. Já no site o conteúdo é sempre o mesmo, ele permanece estático. O site é como uma apresentação corporativa da empresa, portanto é mais formal do que um blog.

A tarefa principal de um site é divulgar a marca, seja pessoal ou corporativa. Quando seu público procurar por sua marca na rede, ele vai encontrar seu site, e lá, obter todas as informações a respeito dos seus produtos ou serviços.

O Blog já tem outro perfil. Ele busca a aproximação e o relacionamento com seu público-alvo. Ele permite o diálogo, estreita laços, permite a interação. Um Blog deve ser atualizado com frequência, com posts relacionados a sua área de atuação e negócio.

O formato de um Blog

Os blogs apresentam conteúdos criados por meio de posts. Cada post tem uma página própria e uma chamada (resumo ou apresentação) na página principal. Em muitos casos, o post mais recente fica no topo da página, com os posts mais antigos dispostos em forma decrescente de publicação. Nos blogs mais elaborados, a página principal pode ser organizada em categorias ou tópicos, com os posts publicados nas páginas de cada divisão. Em sua estrutura, cada Post deve apresentar:
• Título
• Descrição (opcional do modelo de blog)
• Introdução
• Desenvolvimento (conteúdo)
• Conclusão
• Imagens (essenciais)
Pode-se incluir também um chamado para ação (call to action - CTA) e uma área ou link para comentários (para análise do feedback dos usuários). A publicação da data e da hora é opcional, mas o post deve ter um link permanente (permalink).

5 Motivos para sua empresa ter um Blog corporativo

Não importa o tamanho da sua empresa, ou o ramo do seu negócio, fazer uso do Blog é essencial para destacar a sua marca e ampliar o alcance da atuação da sua empresa. Por isso, separamos 5 ótimos motivos para a sua empresa apostar nessa ideia e fazer uso dela como importante estratégia de marketing digital.

- Ser referência na sua área – um Blog que produz um bom conteúdo gera confiança nos leitores fazendo com que sua marca tenha mais credibilidade. Você pode aproveitá-lo para interagir com os leitores, tirar suas dúvidas, mostrar como está o mercado, comentar pesquisas e muitas outras informações.  Assim, quando eles precisarem do serviço ou produto que você oferece, será a sua marca que será lembrada. E mais, você pode produzir tanto conteúdo de qualidade que sua empresa pode se tornar uma fonte de referência em pesquisas na sua área.

- Conhecer melhor seu público – essa é uma excelente ferramenta para estreitar o relacionamento com seus clientes, além de conquistar outros. Através dos posts é possível incentivar a interação, comentários, perguntas e feedbacks. Conhecendo melhor seu público fica também mais fácil de criar conteúdos de atração e entregar aquilo que seus clientes estão buscando.

- Aperfeiçoar estratégias – ao movimentar seu Blog constantemente com novos conteúdos você começa a obter informações importantes para a empresa. Através de uma análise periódica é possível descobrir assuntos que estão sendo mais populares, como os visitantes chegaram a sua página, de onde eles são, as palavras-chave mais procuradas e muitas outras informações que podem ser usadas para melhorar sua estratégia de marketing digital deixando-a alinhada com os objetivos da sua empresa.

- Ganha posição nas buscas – As ferramentas de busca como o Google reconhecem e prestigiam com melhores posições quem atualiza constantemente seus conteúdos. Só pelo site da empresa o acesso fica limitado apenas às pessoas que fazem a busca direcionada à marca. Através do Blog o tráfego para o seu site aumentará naturalmente. E você ainda pode fazer uso das redes sociais como um canal de divulgação do seu conteúdo.

- Investimento de baixo custo – Existem muitas plataformas gratuitas que não exigem um conhecimento muito avançado para instalar e começar a usar. O Wordpress   https://br.wordpress.com/  é um dos mais utilizados. Através de um simples cadastro e um pouco de dedicação é possível colocar no ar um Blog legal para atrair seu público. Os posts devem ter uma frequência de publicação. O ideal é que seja de no mínimo, uma vez por semana, para começar. Lembre-se: quanto mais você movimentar o seu Blog com postagens melhor será o tráfego orgânico dele e do seu site. E o que é melhor, sem grandes investimentos.

Esses são apenas alguns dos benefícios que o Blog pode oferecer a sua empresa. Claro que há muito trabalho a se fazer para deixar tudo redondinho para a sua estratégia trazer os resultados esperados. Quando pensamos em escrever um Blog corporativo temos que ter em mente que estaremos escrevendo para um público-alvo. E esse público-alvo é o que no marketing chamamos de “Persona”.

Então, temos que primeiramente criar essa persona (ou personas) para direcionar corretamente os temas abordados no Blog. Quem é ela, o que ela quer ouvir, quais são seus problemas... Mas isso, é assunto para o nosso próximo Post. O mais importante de tudo agora, é reconhecer a importância de um Blog para o fortalecimento e crescimento da sua marca.  Comece a pensar no assunto!

Dicas para um Marketing Digital de Resultados

Você sabia que o Marketing Digital representa hoje uma oportunidade de negócio altamente lucrativo para muitas pessoas e empresas? Mesmo assim, muitas pessoas ainda não têm noção por onde começar.

Produção de conteúdo, Blogs, SEO, Compra de mídia, Email Marketing, Mídias sociais, Monitoramento, Conversão, Análise... São tantos procedimentos que podemos ficar perdidos se não tivermos uma orientação clara e objetiva do que fazer, como fazer e quando fazer.

Por isso, preparamos um material em parceria com a Resultados Digitais que traz muitas dicas de Marketing Digital voltado para resultados. São informações simples de serem aplicadas que farão você se destacar da concorrência.

Pronto pra começar? Então baixe nosso e-book gratuito de  "101 dicas rápidas para um marketing digital de resultados"

Temos certeza que esse material vai ajudar você a entender muito mais sobre o Marketing Digital.

Como aumentar suas vendas em época de crise com o marketing digital

As crises econômicas são sempre imprevisíveis e muitas vezes podem causar um grande estrago nos negócios. Tal situação pode levar as empresas a adotarem uma postura mais defensiva, reavaliando sua estratégia e cortando gastos desnecessários para se manter de pé.  Enxugar custos que não apresentam retorno para o negócio é sempre importante, claro. É preciso adotar táticas mais seguras e viáveis para a sobrevivência no mercado. Mas erroneamente, muitas organizações continuam fazendo cortes justamente na área de Marketing que representa uma estratégia vital na gestão do negócio. 

Podemos dizer ainda que o Marketing Digital nunca será um custo, e sim um investimento com ótimos resultados se bem aplicado e gerenciado. Através dele é possível atrair clientes, valorizar seu produto, fortalecer a sua marca, gerar credibilidade e tornar-se autoridade na sua área. Tudo isso com baixo investimento e com ótimas taxas de retorno. 

No Brasil, só em 2015, a publicidade online movimentou mais de R$9,3 bilhões, de acordo com dados da pesquisa Digital AdSpending, coordenada pelo IAB Brasil e realizada pela comScore. Para este ano, o IAB estima que sejam gastos R$10,4 bilhões em publicidade online, um crescimento de 12%. Sim, estamos falando em crescimento num momento que a maioria fala em crise.

Chegamos a marca de 110 milhões de internautas no nosso país. Pessoas que estão sempre em busca de novos produtos e serviços cada vez mais direcionados para atender as suas necessidades. E uma empresa bem posicionada e com estratégias de marketing digital definidas fica em posição de vantagem quando o assunto for atrair mais clientes e oferecer as melhores soluções.

Sem falar que no marketing Digital é possível analisar o resultado de todo seu investimento de forma muito simples, pois na internet tudo fica registrado. Acompanhando os resultados facilita também a definição de estratégias seguindo o comportamento do consumidor. Custo de Aquisição de Clientes (CAC), Custo de Aquisição de Oportunidades e Retorno sobre Investimento (ROI) são algumas das métricas mais utilizadas para analisar como está o andamento das suas campanhas. Com essa visão fica muito mais fácil otimizar as ações para obter os resultados esperados, atingir e até ultrapassar as metas estabelecidas.  

Marketing Digital profissional para aumentar as vendas

A grande sacada do marketing, de uma maneira geral, é disponibilizar ferramentas para que as organizações continuem gerando demanda para seus produtos e serviços mesmo diante de contextos econômicos e políticos desfavoráveis. Criar estratégias de divulgação da empresa para os clientes potenciais é mais do que obrigatório. Deve ser levado em conta ainda que pode surgir ideias para novos produtos e ajustes de portfólio atendendo à necessidade momentânea do mercado, além da ampliação de atuação e segmentação de público alvo. 

Para montar a estratégia que vai fazer a sua empresa crescer e fazer uso da melhor forma possível das ferramentas digitais, o ideal é não desperdiçar as oportunidades do marketing digital com amadorismo. Tenha em mente que o investimento em marketing digital busca aumentar as vendas. Sendo assim, o certo é pensar em retorno ao invés de pensar em custo. O marketing deve ser estratégico, e cada ação deve apresentar um retorno claro para a empresa, diferenciando-a das outras organizações que tratam o marketing apenas como mais uma conta.

Inbound Marketing, a estratégia que faz vender mais

Dentro desse panorama, o Inbound Marketing tem sido a estratégia adotada por inúmeras empresas que se renderam à ideia de que conteúdo é essencial para se destacar e crescer no universo digital. O investimento em conteúdo para atrair clientes aliado à tecnologia analítica, que ajuda a aprimorar a eficiência das vendas, trouxe inovação para o processo de marketing e vendas. 

O foco do Inbound Marketing é criação do conteúdo de qualidade para que ele possa atrair pessoas para sua empresa, serviço ou produto. Ao criar conteúdo de interesse para seu público, consequentemente você aumenta o tráfego do seu site, atrai novos clientes e se torna uma referência.

Nessa estratégia os resultados são mais palpáveis. Com o uso de ferramentas específicas torna-se fácil analisar o número de visitantes do site, leads, acessos nos blog posts, número de cliques nas landing pages, conversões e diversas outras métricas.

Outra vantagem é que o Inbound Marketing custa 62% mais barato que o Outbound. Além disso, ele apresenta uma média de ROI (Retorno sobre o Investimento) de 275% do investimento realizado, muito acima dos resultados das estratégias de marketing offline. 

Com tantos motivos para investir no Marketing Digital certamente sua empresa não pode ficar de fora. Os números são animadores mesmo em épocas mais difíceis. No Brasil, ainda melhor. Os dados revelam que ninguém mais no planeta passa mais tempo conectado na internet do que o brasileiro, principalmente nas redes sociais. Então, se ainda resta dúvidas da importância do Marketing Digital para o crescimento do seu negócio, analise os números, as tendências e seus principais concorrentes para ter certeza de onde sua marca precisa e deve estar para ter sucesso e prosperar. Principalmente, em época de crise!

O que é marketing digital e porque sua empresa precisa dele para vender mais

Não muito tempo atrás, tudo que conhecíamos como canais de mídia onde as empresas faziam a divulgação de seus produtos e serviços se resumia nas chamadas “mídias tradicionais”. Era principalmente nos jornais, revistas, televisão, rádios e outdoors que as empresas queriam estar e brigavam por espaços privilegiados para chamar mais atenção do seu público.

Não é exagero dizer que esse cenário mudou radicalmente com a popularização da internet e o surgimento das redes sociais. A forma de promoção de serviços e produtos agora, é outra, assim como também o relacionamento com o cliente, que tem papel fundamental no sucesso da marca e na construção da sua credibilidade. Essa nova maneira de “entender e atender” os consumidores é o que chamamos de marketing digital. É a essência e os princípios do marketing aplicados nos meios digitais.

Isso foi o resultado do que a internet trouxe para nós, um mundo totalmente novo e cheio de possibilidades. A interação através das redes sociais tais como twitter, facebook, linkedin, instagram, youtube, etc, e o uso do e-mail marketing e do Blog oferece um contexto onde atuamos de forma ativa, não apenas lendo e escrevendo, mas também influenciando intensamente nas decisões das empresas.

São milhões de usuários acessando diariamente informações distribuídas por toda a rede. E esse número cresce assustadoramente, sendo que não há nenhuma possibilidade de retrocesso. Assim, fica fácil perceber porque o marketing digital é considerado tão poderoso e de fundamental importância para o crescimento e fortalecimento de qualquer negócio. Não resta dúvidas quanto à importância desse canal para oferecer produtos e serviços, além de atrair novos clientes e fidelizar os que já se tem.

Mas afinal, como é possível vender mais com o marketing digital?

 Ora, se você já sabe onde seu público está, você também deve concluir que lá também é o lugar que sua empresa precisa marcar território. Esse é o primeiro passo. Ter um site, entrar nas redes e fazer parte do universo online. Nada disso é novidade, e sim uma obrigação para quem está pretendendo ter vida longa e apostar num relacionamento sólido com seu público.

Não se trata apenas da exposição da empresa no mercado para o crescimento nas vendas, mas cabe aqui ressaltar que o marketing digital pode ser uma ferramenta poderosa usada a seu favor para conhecer o comportamento do cliente e alinhar as estratégias do seu negócio. Lembra do conceito geral do marketing? “Atender os desejos e necessidades...”

Acontece que através desses canais existem caminhos para conhecer de perto o comportamento das pessoas, quais são os seus gostos, de que forma elas pensam, o que elas esperam das marcas e por aí vai. Além disso, há o fato de que clientes satisfeitos com o seu negócio provavelmente irão comentar publicamente sua satisfação e até compartilhar com outras pessoas. O que acaba trazendo mais consumidores e ajudando a empresa a construir um bom relacionamento com seu público. Claro que o mesmo acontece com informações negativas. Mas o fato é que se você não estiver presente na rede não haverá como saber, identificar e até medir a representatividade do seu negócio. 

Marketing Digital e suas vantagens

Engana-se quem acha que o simples fato de saber entrar no twitter ou então dominar algumas ferramentas do Facebook, significa já ser fera no marketing digital. “Brincar” nas ondas da internet pode ser divertido para aquele seu sobrinho que você desavisadamente insiste em deixar responsável para cuidar da imagem da sua empresa no universo online. Mas a coisa é séria e exige conhecimentos profundos e de bastante complexidade que envolve muita estratégia para atingir os resultados desejados.
Saiba que uma estratégia de marketing bem aplicada na rede gera resultados surpreendentes e lhe dá garantias de que lá é realmente o lugar onde sua empresa deve estar para atrair, interagir, conquistar e manter seu público. Mas existe ainda outras vantagens e separamos algumas para compartilhar aqui: 

Métricas

Termo muitíssimo usado e de longe uma das maiores vantagens do marketing digital. Simplesmente porque na internet tudo é mensurável. Podemos medir a quantidade de visitas, a performance das campanhas, quantidades de visitantes que se tornaram clientes, qual foi o retorno da empresa sob o investimento, o famoso ROI (Return on Investiment) e muitas outras ações. E é baseado nessas informações que as estratégias são criadas, desenvolvidas, modificadas (caso seja necessário) e gerenciadas.

Tempo real

Ao contrário daquele anúncio de jornal que já foi impresso, ou do outdoor que já está nas ruas, ou da propaganda de TV que já está sendo veiculada e consequentemente, não pode mais ser revisada e alterada, na internet tudo acontece em tempo real. Então quando lançamos uma campanha na rede significa que será possível acompanhá-la o tempo todo e ir mensurando seus resultados no exato momento que as coisas estão acontecendo. Isso evita o desperdício de dinheiro, uma vez que ao perceber que alguma coisa não está funcionando bem, exista a liberdade de mudar rapidamente o rumo da estratégia. O texto de uma campanha no AdWords, por exemplo, pode ser readaptado muitas vezes no mesmo dia.

Segmentação

Podemos dizer, sem medo de errar, que esse é um dos grandes segredos do marketing digital. O poder da segmentação do público alvo. A internet nos permite escolher quem é realmente importante para o negócio, pois através dela, conseguimos coletar informações importantes sobre as pessoas deixando o caminho mais fácil para chegar até elas.

E quando falamos em segmentação tenha em mente que é possível escolher um público muito específico para direcionar uma campanha: desde o gênero, idade, interesses, formação, cargos... até quem viajou recentemente, se casou e muitas outras informações que fazem com que a eficiência das campanhas aumente consideravelmente.

Conclusão

Destacamos aqui, alguns pontos da importância do marketing digital para os negócios e motivos pelos quais essa estratégia pode ajudar sua empresa a vender mais e se posicionar melhor no mercado. Não resta dúvidas de que o Marketing Digital continuará em expansão e a importância de possuir uma identidade digital se torna imprescindível para a sobrevivência no mercado, não importa o tamanho da empresa.

O fato de você ter chegado a esse artigo significa que você já deve ter percebido que sua empresa está precisando daquele “algo mais”, seja para ganhar mais destaque no mercado, para vender mais ou até para conhecer melhor seus clientes. E reconhecer uma necessidade pode ser o primeiro passo para uma decisão que pode mudar totalmente o rumo do seu negócio. Lembre-se disso!

7 DICAS PARA UMA ENTREVISTA COM A IMPRENSA

Um dos trabalhos de uma Assessoria de Imprensa, é fazer seu cliente virar notícia de maneira espontânea através da sugestão de matérias (pautas) que ela cria e dispara para a imprensa para serem divulgadas. Para que isso aconteça, precisamos ter em mente dois pontos fundamentais: o relacionamento da Assessoria de Imprensa com os canais de publicação, sejam eles jornais, revistas, TVs, rádios, Blogs.... Assim como também a habilidade da AI em transformar algumas ações ou qualquer outro assunto relacionado à empresa, em uma matéria interessante que a Mídia deseje publicar. Em muitos casos, essas matérias resultam não apenas em publicações, mas principalmente no interesse do veículo em realizar uma entrevista com o empresário ou representante da empresa em questão. A própria AI faz todo o trabalho de agendamento de entrevistas nos diversos canais de comunicação. O cliente só precisa comparecer e falar do que ele sabe. Mas é só isso? Claro que não.

Saber aproveitar o momento da exposição do seu produto ou a sua marca é fundamental para você obter os melhores resultados. Muitas pessoas ainda saem de uma entrevista com aquela sensação de que não conseguiu se expressar corretamente e que poderia ter falado melhor.

Durante os mais de 15 anos de atuação nessa área, a Novo Texto acompanhou e continua acompanhando muitos empresários e profissionais de diferentes áreas de atuação que frequentemente precisam falar em entrevistas e ter a certeza de que deram seu recado. Assim, preparamos uma lista com 7 dicas de como proceder durante uma entrevista para a imprensa.

1 – Planeje a pauta – Liste os principais pontos que você quer destacar sobre seu serviço ou produto e que mensagem você quer passar. Assim, você não vai correr o risco de deixar uma informação importante para trás na hora do nervosismo. Além disso, pense antecipadamente que tipo de perguntas podem ser feitas relacionadas ao assunto e estude possíveis respostas.

2 – Fale o suficiente – Evite falar demais e ficar repetindo informações. Preze pela objetividade e clareza. Enfatize informações relevantes. Lembre-se do que planejou para a entrevista e atenha-se a falar sobre esses pontos. Se você estiver falando para a TV, por exemplo, a matéria será editada e o jornalista vai pegar apenas suas afirmações mais importantes sobre o assunto.

3 – Evite respostas técnicas – seja simples e direto ao transmitir sua mensagem evitando jargões da sua área de atuação. Qualquer pessoa deve entender a sua mensagem.

4 – Sua imagem também comunica – O que você veste pode falar muito sobre você. Um visual inadequado, dependendo do ambiente de entrevista, pode chamar muito mais atenção do que o que você fala.

5 – Fale corretamente – Tome cuidado com vícios de linguagem (meu modo de vista, entendeu? sabe? Né ...) Seja crítico com seu português. Falar bem não é apenas um simples diferencial, mas obrigação de um bom profissional. Para isso você não precisar usar linguagem rebuscadas e de difícil compreensão. Fale de forma simples, mas corretamente.

6 – Tenha porta vozes – Se você não se sentir à vontade para conceder uma entrevista tenha alguém preparado e capacitado para lhe representar. Essa pessoa, assim como você, deve dominar o conteúdo e entender os objetivos da empresa.

7 – Assessoria é o caminho mais eficiente – É importante lembrar que você pode sempre recorrer ao trabalho de uma Assessoria de Imprensa, que está capacitada para buscar boas oportunidades e sabe direcionar você para atingir os resultados buscados quanto à divulgação e visibilidade da sua marca.  

Comunicação Interna como estratégia de sucesso para a sua empresa

A comunicação interna tem recebido cada vez mais atenção no universo corporativo, apesar de ainda ser um desafio para muitos empresários. Ela está diretamente ligada à imagem da empresa, fazendo parte da administração estratégica como uma das exigências para atingir a eficácia organizacional. Afinal de contas, não adianta apenas gerar mídia espontânea nos veículos de comunicação, investir na divulgação da marca e não permitir que os colaboradores da empresa estejam bem informados sobre o local que trabalham. A gestão adequada dessa ferramenta pode melhorar o clima organizacional de uma companhia, promover a motivação dos trabalhadores, reduzir custos e até aumentar a rentabilidade dos trabalhos.

Independentemente do tamanho da empresa, muitos empresários já apostam nos seus funcionários com sendo seus primeiros clientes. Eles consideram essas pessoas como peças chaves para o sucesso ou fracasso do seu negócio e entendem a importância de estar próximos favorecendo um clima saudável através da transparência e confiança. Num ambiente participativo o trabalhador se sente parte integrante da empresa, compartilhando os mesmos valores. E toda essa satisfação acaba refletindo na forma com que os clientes e fornecedores são tratados.

Além disso, funcionários bem informados e integrados gera motivação e credibilidade, integra, potencializa resultados positivos e faz diminuir muitas chances de crise. Porém não basta apenas informar. As empresas devem promover a comunicação, se relacionar, ouvir opiniões e saber valorizar diferentes ideias.

Para cada desafio sempre há uma estratégia e muitos canais disponíveis: jornal, mural, intranet, mídias digitais... Mas não se pode negligenciar alguns fatores relevantes: o conteúdo deve ser consistente, a linguagem acessível e o design atraente. É preciso ainda que se tenha agilidade na veiculação.

Para uma Comunicação Interna eficaz é importante a contratação do trabalho de uma Assessoria de Imprensa, pois ela ajuda a entender suas necessidades e desenvolve estratégias para alcançar seus objetivos. Não importa se sua empresa é pequena ou grande, o diferencial pode estar em valorizar o capital humano por meio da comunicação desenvolvida aos seus colaboradores.

Em época de crise, invista na Comunicação

Entre tantas necessidades que sua empresa tem, priorizar algumas delas pode ser fundamental para sua sobrevivência no mercado. Investir na comunicação, por exemplo, é o fator chave para construir e melhorar a imagem de uma empresa, inclusive conquistando novos seguidores. Sem dúvida, essa é uma das melhores ferramentas na estratégia empresarial para captar e fidelizar os clientes. Afinal, todos querem crescer, aparecer, vender, se destacar da concorrência e manter seu negócio vivo e saudável.

Mas onde entra o trabalho de uma Assessoria de Imprensa nesse processo de comunicação?

Existem alguns sinais que deixam claro a importância de contratar esse serviço. Engana-se quem ainda pensa que em época de crise o certo é cortar custos e despesas relacionados à comunicação. São justamente essas ferramentas que fazem uma marca se aproximar do cliente e ganhar sua credibilidade

Basta você analisar os jornais, ou portais de notícia e verificar seus concorrentes. Certamente algum deles vai estar lá com uma foto ou matéria sendo destaque na área em que atua. E por quê? No mínimo ele está aproveitando as oportunidades de mídia melhor do que você. E para ganhar visibilidade você vai precisar de estratégias de comunicação. Ao invés de cortar esse serviço, reavalie formas mais baratas e criativas, que também possam trazer resultados.

Claro que existem os grandes investimentos em produções e divulgações que geram excelentes resultados, mas há muitas ações estratégicas mais acessíveis que também podem surtir efeito. O segredo está em alinhar a estratégia de comunicação às necessidades de cada empresa. Além disso, um empresário antenado deve saber onde está e onde está querendo chegar.

Por isso, o trabalho de uma assessoria de imprensa é importante na hora de impulsionar o seu negócio. Estar em destaque na mídia é uma estratégia eficaz de marketing. E esse modelo se diferencia da publicidade tradicional feita por anúncios, já que através da mídia espontânea você consegue maior engajamento e admiração do público.

Podemos destacar vários fatores que mostram a importância de uma AI para uma empresa. Mas basicamente, as empresas buscam esse serviço por dois motivos: fortalecer a sua imagem perante seu público ou gerenciar alguma crise.

O que devemos ter em mente é que o trabalho de uma AI bem feito pode dar novas proporções e trazer benefícios mostrando que sua empresa está comprometida e bem posicionada no mercado.  

O verdadeiro papel de uma Assessoria de Imprensa

Muito se fala sobre Assessoria de Imprensa e mesmo assim ainda ficam dúvidas sobre o verdadeiro papel dela e sua importância para uma companhia. Será que a AI só vale para grandes empresas? E se o negócio for pequeno, tem necessidade desse serviço?

A AI existe para cuidar da imagem de uma empresa como um todo. Não apenas em momentos bons, mas também em momentos difíceis. Como assessores de imprensa, os jornalistas ou RPs ficam responsáveis pela divulgação da empresa, seja ela de pequeno, médio ou grande porte, para que ela seja alvo de notícias em jornais, revistas, televisão e internet. A AI coloca a sua empresa na mídia de forma espontânea, ou seja, ao contrário da publicidade você não precisa pagar pelo espaço da publicação. Podemos dizer que ela funciona como um canal entre a sua empresa e a imprensa.

Sendo assim, você já pode imaginar que o público percebe de uma maneira diferente ao ver sua marca numa matéria, como notícia, e ao ver sua empresa num espaço que você pagou para aparecer. As duas divulgações são importantes, claro. Porém, no primeiro caso, sua imagem pode ser percebida com mais credibilidade. 

Como isso acontece na prática?

Através de planos de comunicação, a AI identifica “pautas” que podem virar notícias de forma espontânea na imprensa. Muitas vezes, os clientes não percebem que um hábito rotineiro, por exemplo, pode virar notícia. Um médico que foi participar de um Congresso em outra cidade ou país, pode render uma matéria ou uma nota para algum colunista. Uma ação de sustentabilidade dentro da empresa pode resultar numa grande reportagem. Um lançamento de um novo produto, a importância de um serviço, enfim muitos assuntos podem render um bom conteúdo e serem divulgados de forma espontânea a partir da intervenção de um assessor de imprensa.

Por outro lado, é papel também da AI agir em momentos de crise e ser uma porta voz da empresa. Quando houver questionamentos da imprensa a AI pode responder em nome da empresa, de forma adequada e acompanhar tudo o que sai sobre a empresa na mídia.

Lembrando que o trabalho de uma AI além do público externo pode envolver também o público interno de uma corporação. Afinal de contas, de que adianta trabalhar a comunicação externa enquanto no ambiente interno encontramos uma equipe de colaboradores insatisfeita, desmotivada, sem nem ao certo saber qual a missão da empresa onde trabalham?

Por isso é importante ter em mente que cada caso é um caso. Não existe um Plano de Comunicação pronto, uma fórmula que vai garantir o sucesso no processo de comunicação da empresa. Cada cliente tem uma demanda de comunicação específica e é papel da AI conhecer essas necessidades, ter sensibilidade para entender os objetivos de seu cliente e traçar uma estratégia que apresente os melhores resultados para cada situação. Então, na hora de contratar uma Assessoria de Imprensa, pesquise, analise e tenha a certeza de ter se identificado com quem vai cuidar da imagem da sua empresa.

5 Estratégias de Comunicação que a sua empresa precisa colocar em prática

Todos nós sabemos que o mercado está cada vez mais competitivo, além das dificuldades de se empreender atualmente no Brasil. Os desafios aparecem constantemente e a previsão dos economistas para 2016 mostra um caminho árduo exigindo que os empresários mantenham as rédeas do seu negócio com muito trabalho e planejamento, além da necessidade de reavaliarem seus modelos de negócios para investirem em aspectos que possam auxiliar o desenvolvimento do seu empreendimento.

E é exatamente agora, no início do ano, que surge o momento ideal para avaliar tudo que a empresa realizou, conquistou e aprendeu durante o exercício anterior para aparar as arestas, ajustar as velas e tocar o barco em frente deixando-o pronto para enfrentar as intempéries da nossa economia.

Dentre os desafios, um dos que mais confundem os gestores é sobre a melhor maneira de investir na comunicação. E é justamente aqui, que muitos pecam no momento de criar uma estratégia efetiva. Por isso, separamos 5 dicas fundamentais quando o assunto é a imagem do seu negócio.

1 - Marketing é para todos

Não importa o tamanho da sua empresa, ela vai precisar de estratégia de marketing para enfrentar o mercado. Não se preocupe com altos valores pois é possível determinar ações para segmentos e tamanhos de empresas para todos os bolsos. Criar uma logo é importante para a identificação da sua marca. Entender sobre o seu cliente e saber aonde ele está também é necessário para interagir com o seu público e satisfazê-lo. E nunca, nunca encare o marketing como um gasto, e sim como um ótimo investimento. Uma campanha bem realizada é a certeza de resultados positivos nas vendas.

2 – Divulgue os seus valores

O que sua marca quer passar ao seu público? Que tipo de imagem você quer ter perante o mercado? Posicione sua marca e compartilhe. Apresente e foque nos seus diferenciais. Torne sua marca única.

3 – Entre na Rede

As redes sociais são ferramentas de comunicação indispensáveis na atualidade para o sucesso de qualquer empresa. Do mesmo jeito que interagimos com amigos e familiares as empresas estão tendo que interagir com seus clientes. O uso das redes permite promover produtos, marcas, serviços, negócios, além de facilitar o relacionamento com outras empresas e profissionais. Não há mais como fugir dessa realidade, então não perca mais tempo.

4 – Evite o amadorismo

Tudo bem que as redes sociais estão aí, ao alcance de todos. Porém, a facilidade com que divulgamos fatos, acontecimentos, notícias e tudo mais que desejamos não significa necessariamente que a mensagem está sendo eficaz e trazendo resultados. É preciso ter estratégias, pensar no conteúdo, atrair e converter leads para o seu negócio e mensurar os resultados. Para isso existem profissionais especializados no mercado.

5 – Conquiste uma boa reputação

A confiança do seu cliente é indispensável para o sucesso do seu negócio. É ele que vai destacar a sua marca e diferenciá-la dos seus concorrentes. Cada vez mais, esse processo acontece online e é por isso que as empresas tem investido nesse universo. Para garantir a sua boa reputação na rede fique sempre em contato com seu cliente, seja através de e-mail marketing ou pelas redes sociais. Assim você estará mais perto e poderá atendê-lo com mais rapidez e eficiência.